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一个产品是怎么决定好坏的，为什么好产品就被大众所熟知？原因是这些产品有一个正确的策略方法。所以，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

产品策略是市场营销的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。企业在其产品营销战略确定后，在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。

不同的产品有着不一样的形态、品种、质地、用途、样式、商标、包装等，所以研究的方向也会各不相同。产品的价值是在其自身的功能、外观造型设计、质量以及对用户的体验中产生的，因此，品牌的推广能大大提升产品的价值。基于产品价值的策略研究、交互研究，创新创造好的产品，才是最终的目标。